La inversión publicitaria en televisión crece un 11% en España

Desde el año 2010 la inversión publicitaria en el medio televisión en España, al igual que en la mayoría de medios de comunicación, iba menguando, por fin en el pasado año 2014 vuelve a crecer un 11% sobre los resultados del 2013.

Debido a la crisis que nos azota estos últimos años, y  siendo la publicidad habitualmente una de las primeras partidas en las que se recorta, desde 2010 la inversión publicitaria en medios había descendido un 14,1%., 2014 se confirma como el año del cambio de tendencia. Según el Estudio de la Inversión Publicitaria en España 2015, presentado el 25 de febrero por Patricia Sánchez, directora general de Infoadex, el crecimiento de la inversión en 2014 fue de un 5,9%.

La inversión real estimada que registró el mercado publicitario se situó en un volumen de 11.078,2 millones de euros, lo que representa un crecimiento del 5,9% sobre los 10.461,3 millones de euros que se alcanzaron en 2013. La gran mayoría de medios denominados convencionales, como televisión, radio, internet, exterior, cine, etc., experimentaron una notable subida en su facturación. Los únicos medios que decrementaron su facturación fueron los diarios (-1%) y los dominicales (-2,6%).

Como siempre el medio preferido por los anunciantes fue la televisión, el crecimiento experimentado por este medio en el 2014 ha sido del 11,0%, situando su cifra en 1.890,4 millones de euros frente a los 1.703,4 millones del año anterior. La inversión real estimada alcanzada por las televisiones nacionales en abierto se ha situado en una cifra de 1.701,1 millones de euros, frente a los 1.538,1 millones que este grupo registró en el año 2013.

Los dos grandes grupos que se reparten este mercado, con el 85,7% del total, son Mediaset (Telecinco, Cuatro, FDF, Divinity, Energy y Boing) y Atresmedia (Antena 3, La Sexta, Neox y Nova). Mediaset, con un 44,2%, ingresó 836 millones, un 12,2% más que en 2013. Por su parte, Atresmedia, con un 41,5%, facturó 784 millones. A mucha distancia se sitúa Disney Chanel con un 1,5% lo que representa 27,5 millones.

 

En cuanto a la audiencia siguen siendo estos dos grupos los líderes indiscutibles, pero no de una forma tan categórica, ambos grupos sumaron a cierre del 2014 el 58,4% de la cuota de pantalla, con un 30,7% para Mediaset y un 27,7% para Atresmedia.

Por otra parte, las cadenas autonómicas registraron 128,7 millones, lo que se traduce en una cuota sobre la inversión total en televisión del 6,8%, mientras que a los canales de pago fueron a parar 59,3 millones, alcanzando un 3,1% del total.

 

El medio que sigue imparable en su crecimiento y se consolida en el 2014 en la segunda posición por volumen de inversión en medios convencionales es Internet. Su crecimiento ha sido del 6,7%, con un volumen de inversión publicitaria de 956,5 millones de euros frente a los 896,3 millones de 2013, suponiendo un porcentaje del 21,1% sobre el total de la inversión en el año.

 

Como podemos observar la publicidad es un termómetro de la economía. Pues bien, según los datos de Infoadex, la cuota de participación de la inversión publicitaria en el PIB español se sitúa en el 1,07%, recuperando el nivel de 2012.

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